高价收购商标案例频发

由于商标的重要性，高价收购商标的事情也是屡屡上演。2014年，因为读了小说《芈月传》，郑州80后王超花4000多元，委托河南先风商标事务所有限公司注册“芈月”商标。一年多以后，一上海商人开价60万元购买“芈月”商标。得益于电视剧《芈月传》的播出，2016年广东一家大型食品企业的老总愿出100万元，还约他去广东考察。

2007年，一位候姓工程师在与朋友喝酒时，一时兴起，吟出两句打油诗：“酒逢知己千杯少，好友相逢莫言醉“，众人皆赞”莫言醉“妙。随后他花了1000块钱到国家工商总局商标局注册了”莫言醉“的商标。2012年诺贝尔文学奖被莫言摘得，”莫言醉“的商标也为一众白酒商家所青睐，至2012年10月底，”莫言醉“已经被热炒到一千万。买家是中国一家相当有实力的知名酒业，其董事长也是莫言的忠实读者。“莫言醉”白酒商标，其价值已是当初注册花费1000元的一万倍。

商标界人士称，“商标价值无法准确评估，带有很大不确定性。动辄四五万元，甚至几十万元的转让费都十分常见”。

传统文化回归“荷平饭店”广受青睐

正是基于对商标的重视，最近，“荷平饭店”一举晋升商标新贵，甚至有人开出三四百万元价格收购。为什么大家对“荷平饭店”商标情有独钟？

近期，广东、宁夏、山西、浙江、山东、四川、福建等全国多地，在全面开展清理整治不规范地名工作，对居民区、大型建筑物和道路、街巷等地名中存在的“大、洋、怪、重”等不规范地名，进行规范化、标准化处理。曼哈顿、维多利亚、维也纳、巴塞罗纳、威尼斯等以国外地名命名的小区名字，以及可以显得“高大上”的“府院庭馆”，都在需要改名的范围之内。

以“曼哈顿”为例，以“曼哈顿命名的居民区在广州、沈阳、佛山、温州、台州、驻马店等地都有出现，有的城市已经将改名付诸实践。全国各地开展的此次大整治，也意在回归传统文化，建立文化自信，留住人们的乡愁、记忆。

传统文化是中华民族的精神文化的瑰宝，弘扬传统文化不仅对社会和谐大有裨益，而且也可由此创造更大的社会价值。而“荷平饭店”的”荷”为荷花的荷，荷花出淤泥而不染，有花中君子的美誉,象征着高洁的品质与谦谦君子的风范，正是中国传统文化的完美体现，从中国优秀的传统文化出发，融入传统文化底蕴与内涵，给予品牌美好的寓意与祝愿，契合了时代文化需求。

同时，“荷”字向来被企业家们青睐，并经常出现在知名商标中。烟草界黑马——荷花烟便是一个很好的范例。2014年，再度复产的荷花烟，一跃成为烟草界的高端新贵，荷花烟以超前的口碑与良好的品牌效应赢得了消费者和烟草行业的广泛认可。

由此可见，“荷平饭店”商标广受追捧也在情理之中。

定位雄安，“荷平饭店”前景不可限量

雄安新区的成立，意在构建蓝绿交织、清新明亮、水城共融的生态新城。时值雄安新区蓄势待发之际，而定位于雄安新区的“荷平饭店”前景也将借助天时、地利优势，发展前途不可限量。在雄安新区做“荷平饭店”，意义重大且非凡。

商标代表着企业的形象和信誉，它不仅可以加深消费者对产品的印象，同时一个良好的商标还可以增强消费者对产品的忠诚性。基于“荷平饭店”的美好寓意与政治含义，目前已有诚心买家报价300余万意欲收购”荷平饭店“，将要在雄安新区建设高端酒店，但商标持有人目前还未同意。商标持有人表示，对于商标的出售，他还在考虑中，而他也将挖掘商标潜能，让”荷平饭店“这一商标发挥更大价值。