鸢浅
海外市场对电视机的强劲需求，给疫情之中遭遇困境的中国家电品牌带去了信心。5月20日，海信与速卖通在云端签订战略合作协议，双方携手共同开拓海外线上零售市场。
速卖通是海信拥抱的第一家跨境零售电商平台。作为中国“走出去”的第一批企业，海信始终坚持自主品牌的发展道路，并且同时在研发、生产、销售等各方面全面推进品牌国际化建设。目前，海信已经形成了包括54个海外公司和办事处、14个工业园区、18个研发中心、覆盖160多个国家的全球业务版图。2019年，海信海外收入461亿元，同比增长21.1%。
以海信为代表的中国家电企业，在海外的销售渠道原本集中在线下门店，受疫情影响，海外线下零售门店大量关闭，销售渠道阻断。但电商零售平台“直达”消费群体，精准洞察需求，让企业看到海外需求仍在，市场前景仍然广阔。
一片“外贸难”的声音之中，速卖通与海信携手创下逆势增长的奇迹。在今年3月28日前后的速卖通十周年大促活动中，海信50寸及以上的大尺寸电视销量环比2月增长1066%。疫情阴霾之下，这一成绩颇为亮眼。
大家电的海外配送履约向来是跨境零售的难点。速卖通依托海外仓是数字化的物流体系，在大家电的海外物流、仓配、退换货等履约服务方面，取得突破性进展，重点国家可做到“3日达”，让海外消费者的大家电网购体验向国内消费者靠拢，为跨境零售电商平台的物流履约能力树立全新里程碑。
目前，海信与速卖通的合作已在俄罗斯、法国和西班牙落地，“这只是一个起点。我们期待能够借助速卖通平台直达用户，与全球更多消费者充分沟通。”海信国际营销副董事长刘鑫表示。据他透露，双方未来还将在更多国家的电商市场展开合作。
拥抱跨境零售电商平台，开拓海外线上零售市场，也成为越来越多传统外贸企业的“跨赛道”升级之选。仅今年3月间，速卖通平台新入驻店铺数环比就增长了132%。“不少企业已经意识到，转型做海外线上零售是外贸的大势所趋，而这次疫情加速了他们的决策和行动。”全球速卖通总经理王明强表示。
17年前的一场非典疫情，让中国的线上零售崛起，商业社会结构发生深刻变化；17年后的一场新冠疫情，又将全球贸易格局推到全新转折点上。在复杂多变的国际形势之下，中国要保供应链产业链，中国品牌要在海外掌握更多主动权，必须要有跨赛道转型的勇气和行动。速卖通将以沉淀十年的数字基建和平台能力，为中国品牌的跨赛道出海保驾护航。
