我们先来看一下短视频的现阶段,据有关数据统计,2016年发生的的融资事件超过 30 笔,各类短视频项目融资规模达到53. 7亿元,短视频在各大平台身影也都相当活跃。一条在16年7月宣布已经完成一亿人民币B+轮融资,日活100万;今日头条投入10亿补贴给短视频创业者,并宣布要成为“短视频创造者首选平台”;视频火起来的原因跟直播基本上是差不多,但从当前的发展趋势来看,短视频似乎更被资本市场与各大互联网巨头所看重,不久前腾讯以3.5亿美元投资快手,阿里20亿资金支持新土豆转型短视频。
相比短视频,直播以它得天独厚的互动性得天独厚,在2016年以一敌百。不过进入2017年,从直播的用户数与突破性来看,当前直播用户已经接近4亿,逐步接近饱和,国内的直播各大平台的地位已趋于平稳,和许多新兴互联网产业一样,直播平台正在从一开始的”烧钱大战“纷纷转向寻求各自的盈利模式及发展生态,电商行业的基础设施布局已基本完成,直播行业也逐步在走入下半场。现在直播市场相较于刚刚的千播大战来说,多了一份“稳”和“新”,稳的是有了市场该有秩序,新的是有了更多的创新互动玩法的出现。
就在所有的媒体都在等待和煽动直播与短视频的大战的时候,非常有意思的事情却发生了:直播app转身做短视频。而本身是做短视频出身的网红们也开始踏进直播主播圈杀出一片天地,papi酱和艾克里里等短视频内容制作者作为今年短视频的佼佼者,都前后尝试做了直播;作为直播第一个火起来的快手也在以短视频为内容先导来融合直播,这短视频走到直播,直播又走到短视频,来来回回这简直是一场大戏。
短视频与直播的融合或许是视频风口下一步应该走的正确方向,但是想要合力捞金,依然要解决互动和变现这两个世纪难题。
短视频的商业化能力目前看起来稍显薄弱,尽管广告主对短视频的兴趣浓厚,但现阶段短视频机构太过零碎,投放效率较低,投放形式局限于传统模式,投入基本集中在头部内容,可以认定,被动推送给用户的广告,是最不受欢迎的。而目前直播在变现渠道上仍处在“打赏、送礼物、主播挂支付宝”这几种变现率极低的模式上,而这两种模式依然没有充分挖掘直播平台的场景优势。显然,目前无论是短视频还是直播,互动和变现的难关成为短视频和直播的输赢关键,那么互动和变现这两个不死难题该如何破解呢?
行业也因需求兴起了这样的视频互动技术,国内领先的消费级视频识别+多维互动技术及广告提供方——Video++跑在了前面。Video++视频互动技术可以让直播和短视频内容呈现更多的玩法,可以在直播或者短视频中完成视频中品牌曝光、商品介绍、一键购买的功能,让传统扁平化的广告形式变得立体丰富多维度满足用户,品牌可以根据自身传播需求设置不同广告形态植入到视频内容本身。
这种的新互动视频模式用在短视频中可以这样玩:根据视频的场景模式任意可植入相应的广告,并且可在线与粉丝互动,如投票、红包、卡牌激励等等。内容制作者可以用video++技术添加互动链接,其粉丝可以点击画面中的链接直接跳转到网店,省去了粉丝自行搜索的繁琐。而平台可以在互动链接的点击和购买行为的发生中进行分成;而在直播中也拥有许多玩法:将边看边买技术的引入,让直播中的商品可以实时进行购买转化;互动投票增加了主播和用户间的交流,甚至可以让用户主导直播的走向;抽奖红包给品牌方带来了屏幕中的营销可能,并提升直播用户的黏着率。
Video++的互动技术是在原本视频内容上创造出更多渠道,既让制作者通过内容顺利变现,同时又保证了平台的流量源源不断的创造利益,何乐而不为。这样的创新视频变现模式消融了内容与广告的边界,使广告信息产生内容价值才能真正打动品牌主的兴奋点。相比于只能在短视频开头或结尾处曝光,以及直播的打赏功能,这种技术给了广告主在凸显品牌诉求之外更多阐述故事的空间。
当视频行业进入3.0时代,新型智能的原生互动视频广告在逐渐替代贴片广告的市场。互动视频信息流广告技术的发展,令内容变现成为可能。这样的操作模式创造了三赢局面:对广告主而言,只有被观看的广告才需付费,可以降低无效的广告预算;对观众而言,拥有完全的选择权,观赏体验不会被打搅;对内容制作者而言,可提升内容品质、降低观众反感,又可以拓展更多形式的广告收入。
看来,硝烟弥漫的视频风口战场上,无论是互相挤压又或是互相补缺,只有抓住了互动大招和快速变现渠道,也都成为了人生赢家,大戏即将开始。