从天猫国际提供的数据来看,绿色、低脂、无添加成为年轻人零食消费的新方向,健康零食在零食消费中的占比越来越高并持续高速增长。从天猫国际热销健康零食TOP10单品来看,各种类型的健康饼干及果干是他们最青睐的类型,其中来自英国的nicorette戒烟糖成为近一年最受欢迎的健康零食。“零食态”保健品也正日益俘获90/95后的芳心。软糖型、果冻型等口感更好的保健品日益受宠,其中助眠型软糖是90/95后的心头好。
在“对自己好一点”这件事上,90后和95后实力演绎了个中真谛。在护肤美妆方面,90后和95后进口消费者对奢侈品牌护肤彩妆购买力逐年增长,越买越贵, Dior/迪奥、Hermes/爱马仕等一一收入囊中。在个护方面,天猫国际的高端品牌逐渐进入他们的视线,就刷牙来看,Marvis和Regenerate品牌的牙膏大受90后和95后的欢迎。
值得一提的是,从天猫国际的数据可以看出,晋升辣妈的90后/95后不遗余力地带动着孕产妇个人护理产品消费的热度,其中孕妇DHA产品、抚纹霜、乳房霜等单品最受青睐。
今年的天猫国际双11,宠物零食和宠物保健品是天猫国际上增长很快的趋势品类。天猫国际数据显示,双11全天,宠物品类成交额同比增长近130%,双11当天65分钟就突破了去年一年的成交额。其中,猫零食成交额同比增长近700%,狗零食同比增长超1400%,宠物保健品同比增长165%。在最受欢迎进口商品中,猫主粮超过婴幼儿牛奶粉排在第一位,而最受欢迎进口品牌中,两个宠物食品品牌GO!和渴望(Orijen)进入TOP5。进口宠物营养保健品品牌GIMBORN俊宝专业营养膏,销售突破一万支。
同时,天猫国际数据显示:有钱有闲的“银发族”在今年天猫国际双11异军突起。60岁以上的“银发族”尽管人数占比不到 5%,但增速却高达30%,反超70、80后。银发族有钱有闲,在熟练掌握智能手机使用技巧后爆发出强大进口消费能力,他们最舍得在提升生活舒适度和乐趣上花钱。其中,进口床上用品是他们的最爱,客单价三千元以上的乳胶床垫增长5752%。此外,他们还喜欢买宠物用品、进口酒水、母婴用品等。
不少业内相关人士指出,国民健康跨境消费发展未来将呈现类型多元化、消费场景丰富化、品质专业化等特征,以天猫国际为代表的平台也将不断完善平台标准,满足消费者需求,成为越来越多消费者信赖的健康产品购买渠道。
通过各种数据可以发现,天猫国际对中国进口消费市场进行了深入分析与洞察,为海外品牌进军中国消费市场提供了参考。