3月19日,由中国副食流通协会、中国食品科学技术学会联合指导,食饮汇内参、《销售与市场》杂志、成都市食品工业协会联合主办的“洞察·千亿新风向”2019中国食品饮料产业发展趋势高峰论坛在成都东站旁的龙之梦大酒店会议中心龙凤厅隆重举行。
会上,
中数经纬科技(北京)有限公司食品产业部总经理王丹现场解读了“2018中国食品品牌力指数报告”,并详细阐述了品牌力指数在食品企业中重要作用。她指出,在2017年,我国食品工业规模以上企业数量42714,食品工业增加值占全国工业增加值比重达到11.2%,对全国工业增长贡献率达到12%。但是,最近两年,食品行业依旧面临企业数量不断增长,行业竞争压力加大,业务收入有所下降,市场增长乏力等问题。随着消费者需求日趋多样化、个性化的商品,各路企业玩家开启八仙过海模式。中数经纬通过采集300多个品牌的六类不同数据源和四级指标体系,经过对近百个细分指标分析,最终形成中国中国食品企业品牌力指数报告,为企业提供更精准、更明智的数据洞察,助力企业全面评估品牌发展现状。
中数经纬科技(北京)有限公司食品产业部总经理 王丹
首份科学衡量中国食品企业品牌的指数报告
食品行业,目前缺少一个全面衡量中国食品品牌发展的报告。国内虽然有一些排行榜,但都是以消费者数据为依据,采用最多的形式是投票,与品牌相关的重要数据源均未被采纳,比如企业财务状况、企业传播、行业影响等,整体参考价值不大,而国外的榜单,一般仅评估了少数实力强的企业,余下的99%以上的食品企业被忽略了。品牌力指数报告以国内所有食品领域企业作为考察对象,本次虽只考察了休闲食品、软饮料和酒业的300余品牌,但在今后会逐渐拓宽食品其他领域,囊括更多的食品企业品牌,同时该份报告摒弃以往的榜单仅仅使用消费者问卷、投票或者企业财报等单一的数据为依据的方式,在数据维度方面,包括与企业相关的所有数据,线上的网站数据、社交数据、电商数据,以及线下的行业数据、企业数据、顾客数据等,在指标构建上,也根据各行业的特点调整和细化了所有指标。对食品企业来说,品牌力指数评估是一份全方位地衡量食品企业综合实力的报告,让企业不仅清醒认知自身实力,也能了解行业整体发展水平。
率先引入人工智能和大数据应用技术,为企业打造出“品牌力评估”大数据应用系统
品牌力指数评估模型,是中国食品领域首次建立的一套基于大数据技术的品牌评估模型。报告所涉及的大数据技术,均由中国数据科技集团、中数经纬科技(北京)有限公司(以下简称中数经纬)提供支持。在数据采集上,中数经纬拥有丰富的代理ip,在算法上实现了模拟人机交互的行为进行反爬,保证了采集的稳定性,具有较高的安全性,可连续采集作业。在站点上,从平媒到互联网媒体,覆盖了海量媒体,包含门户、论坛、博客、社交、问答、电商、视频、新闻APP等平台,同时在接口上做到了最快抓取,微博微信平台是分钟级的商业接口,其他平台则实现15-30分钟扫描一轮。在维度上,报告指标所需的一切可见行为数据,包括转发、点赞、阅读、评论数,电商的价格、销量和评论数等都进行了足够量级的采集。整份报告采集的数据量超过千万余条。数据的清洗及处理,则是在中数经纬最新一代基于自然语言处理技术和人工智能的智能分析平台,对所有原始数据存储,去重去噪以及数据标签化、归档管理,最终实现对数据的检索、分析,把每个指标的数据进行填充,并完成最终的结果计算。大数据技术,保证了报告庞大的原始数据量,极大的提高了数据的收集、处理效率,同时从根源上保证了报告结果的准确性。
品牌力指数报告意义深远,中数经纬将深耕食品领域
《中国食品企业品牌力指数报告》,是2018年中数经纬出品的一个重磅产品,通过食品品牌力榜单的发布,在推介优秀食品企业的同时,在一定程度上助力国家整合品牌资源,让更多中国食品企业走向世界,也为食品行业在品牌研究、行业发展等方面提供丰富的科学参考数据,精准把握食品品牌的发展现状和行业趋势,并用以引导和促进行业的健康发展,对国家、行业和企业都有深远的意义。
今后,中数经纬将会常态化推出品牌力指数报告。除此外,中数经纬会继续深耕食品领域,推出品牌价值指数、食品品牌舆情指数、食品安全智慧云平台等多个可以促进食品行业健康发展的产品,中数经纬始终秉承共赢的原则,以核心技术为基础,通过与食品企业的密切合作,一起促进食品行业健康发展,造福广大中小企业。
以此同时,活动还吸引了包括来自食品饮料企业品牌方、经销商等600多人出席本次活动。不少参会的经销商都表示,能够在春糖会期间看到这么多大品牌的风采也是件幸事,并且还能看到权威机构的市场形式分析,对调整自己的经营思路有着十分重要的意义。
首届“洞察·千亿新风向”活动虽然已经暂告一个段落,但行业风向、市场浪潮永不停息,洞察风向的价值不仅仅只是商机,更是行业发展的灯塔、市场活力的源泉,引领行业大步前行、再创新辉煌!
--------------------------------------------------------------------------------------------------
中数经纬
中数经纬科技(北京)有限公司是一家在多部门支持下由北京新媒体集团战略投资、并由资深大数据科技专家、互联网与传播学者和高级管理人员创建的大数据研发与应用平台,是国家高新技术企业(编号:GR201811000630),至今为止已经在北京、香港、海南、广东、天津、吉林、上海等地设立了运营与研究机构,正在安微、浙江、四川、河北、河南、广西等省市筹备分公司,服务对象有政府、传媒和企业行业,产品包括大数据平台研发和大数据系列产品链。
我机构拥有一批高水平的大数据、传媒科技研发与管理团队,具有多种国家标准研制、平台建设、产品开发、管理营销和媒介传播的良好经验,积累了相关行业丰富的管理经验和学识,熟悉中国大陆、香港、台湾和美国的互联网企业的经营管理流程和手段,在二十多年研究与开发的丰富经验和多重资源积累的基础上,致力于发展成为大中华地区大数据领域优秀的专业服务提供商。
