adwords 和SEO 有什么区别
很多做外贸的不知道如何为下半年的推广做些计划,B2B平台现在已经饱和,但是上面还有一定的资源,SEO真正做的好的不多,而且又有点担心,adwords就是砸钱再砸钱,不了解网站/企业在当前阶段应该优先施行哪种搜索营销策略网站SEO优化(搜索引擎优化)优势?跨搜索引擎平台效果 – SEO优化是针对所有的搜索引擎来做的,只要SEO的方法是白帽的、专业的、面向用户体验的,那么你不仅仅能收获谷歌来的流量,雅虎,bing,ask都会不同程度的认可你的网站,从而给你网站良好的展示位置。
而SEM,不同的搜索引擎有不同的服务机制。
?提升流量无须增加预算 - 要提升PPC的流量,你必须提升预算。
但SEO不一样,SEO优化有点像滚雪球,一开始虽然不起眼,但雪球一旦滚起来,机制一旦建立,那么势必后劲十足,效果越到后面越显著,而无需你投入更多。
?停止花费,流量余存 – 很多客户拿SEM花费除以CPC去算SEO服务费是否比SEM合算,这样显然是不合理的。
因为不像SEM,当账户里面没有钱的时候流量就会停止。
一个经过专业SEO优化后的网站自然流量不会因为你停止了SEO服务而立即消失,相反这段流量会持续相当长的一段时间,理论上来说如果没有过大的外部竞争以及搜索算法没有大变化的话,流量基本上是稳定的。
所以,如果真要算的话,至少应该拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量去做比较。
?更高的信任度 – 比起SEM,SEO有更高的用户信任度。
毕竟SEM也是一种商业广告,用户点击本身就是抱着一种看广告的心态,如果不满意就跳出看下一条。
而自然排名则不同,用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信,同时用户参与度和转化率也更高。
?排除负面消息 - 试想如果在你的SEM广告下面有一条SEO的负面消息,是不是很糟糕?通常负面消息的影响力要比正面消息大3-5倍,之前服务过一家英语机构的客户,具体我就不指明了,他们发现突然他们的的品牌专区的流量减少了20%,到搜索结果一看发现排在自然结果首页第一条居然是一条百度知道的负面,这个时候客户才想到用SEO去排负,为时已晚。
所以,平时就要重视SEO,通过SEO,可以更好地巩固第一页的搜索结果的权重,设立好这样的保护屏障,可以有效防止负面入侵。
只是很多公司都是等事情发生了再去做挽回。
?更容易吸引点击 – 自然结果毕竟处在SERP的用户视觉重心处,相比SEM可以获得更多的关注和点击。
按以往的经验来看,自然结果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的广告。
劣势?见效时间长 - 通常来说,SEO优化的见效时间最少也需要2个月,急于求成要么就是把网站做坏,要么就是没效果。
所以做SEO,需要企业老总对SEO有充分的理解和心理预期。
所以我还是建议,对一般传统企业来说,与其立马和他们推SEO服务,不如先系统的做一次培训,让其了解SEO的利弊之后再去开展我们的服务。
?无保证 - 因为你不是简单地购买广告,你没有办法保证你的网站能够得到多少展示和点击。
?沟通成本大 - SEO优化需要涉及到和很多部门的配合,比如产品、设计、技术,编辑,PR等等,沟通成本非常大,一个好的SEO咨询师或是SEO产品经理需要有很强的跨部门组织沟通协调能力。
?不稳定 – 搜索引擎算法经常变,通常会导致网站关键词排名和流量有变动,稳定性和SEM没法比。
SEM (搜索引擎广告)优势?即时流量 - 既然你购买的是搜索引擎广告,那么你的网站关键词排名和流量可以在几分钟之内出现和增长。
?便于测试 - SEM广告见效快,数据信息丰富,可以用来做AB测试,对比分析哪些页面有更好的转化。
当然通过SEM也可以指导SEO的关键词策略,通过测试不同组别的关键词和对应的登陆页,观察访客行为数据,订单转化,挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO的关键词策略的参考。
?精准投放 – 这个功能对本地企业很有帮助,你可以在PPC账户后台去指定城市来投放你的关键词。
这样可以让你的潜在用户更精准、意向性更强,也减少很多无效花费和流量。
?没有长期利益 - 不同于SEO,SEM一旦停止花费,流量就会停止,毫无情面可言,绝对不会出现类似SEO的“滚雪球机制”。
如果把SEO比作弹钢琴,你弹的时间越久,技能就越娴熟,效果就越好;而SEM就是花钱请人来弹奏,虽然也能够带来美妙的试听享受,但对你自己来说,并没有任何成长,一旦你付不起这样的花费,那么所有美妙的音乐都划上休止符。
?用户覆盖面少 - 由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的区别,大部分用户压根就不愿意点击SEM广告,这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的,大量研究表明至少70%以上的点击来自SEO自然排名,所以对于企业来说,在做PPC的同时,SEO优化一定不能落下,SEO流量不仅覆盖度广,流量质量度也要比SEM好。
?点击欺诈 - 这个无须我多解释,在如此竞争激烈的互联网,点击欺诈时常发生,虽然搜索引擎有一些过滤机制,但道高一尺、魔高一丈,总不能100%的预防,这也就意味着你必须为一些“机器人顾客”买单,呵呵。
?信任度低 – SEM广告的用户信任度...
Google Adwords错失的展示次数份额(评级)怎么优化?
在网上找的,希望对你有所帮助 Adsense的含义 Google AdSense是由Google公司推出的针对网站主(简称发布商)的一个互联网广告服务。
AdSense是个合成词。
其中ad是“广告”之意,sense是“感知”之意,综合起来的意思就是相关广告。
Google通过程序来分析网站的内容,并且投放与网站内容相关的广告。
Google AdSense 是一种获取收入的快速简便的方法,适合于各种规模的网站发布商。
它可以在网站的内容网页上展示相关性较高的 Google 广告,并且这些广告不会过分夸张醒目。
google根据网站上显示的广告被点击的次数支付佣金,当某个月底佣金累计达到100美元时即可向发布商支付广告佣金。
Google AdSense开创了一个新的广告模式吧。
以前的很多广告商,主要靠在各种页面,高频率的轰炸网友的眼球,而不管这个网友对广告内容是不是感兴趣。
但是 AdSense确通过分析网页内容后,提供一些和内容相关的文字广告(也会有个别图片广告),因为内容相关的广告更容易引起读者的兴趣,使广告成为一种真正有用的信息,而且也不会给网友太多的骚扰。
广告投放原理 Google adsense原理的形象说明: 1。
在网页中加入一小段google提供的javascript脚本; 2。
用户浏览该网页; 3。
javascript脚本对google广告服务器说:"嘿,给我一些广告"; 4。
google广告服务器回答说:"不行,谁知道你页面里有什么东西啊? 5。
用户于是看到一个没有google广告或者带着google公益广告的页面; 6。
google广告服务器派出一个机器人浏览这个网页; 7。
服务器分析网页的内容,发现"比萨饼"这个单词出现了20次,"华盛顿"出现了6次; 8。
于是服务器认为这个网页在讨论"华盛顿的比萨饼"; 9。
又有用户浏览该网页; 10。
javascript脚本对google广告服务器说:"嘿,给我一些广告"; 11。
google广告服务器回答说:"好,这是个关于华盛顿比萨饼的页面,给你一些华盛顿比萨饼外卖广告吧!"; 12。
用户心想:"嗯,正打算叫比萨外卖呢",点击广告; 13。
这样你赚了一点点钱; 14。
从第9条开始周而复始 Adwords 搜索引擎Google的关键词竞价广告称为AdWords,也称为“赞助商链接”,中文俗称“Google右侧广。
GoogleAdwords关键词工具是什么? 爱问知识人
Google专门提供了集中用来做关键词研究的工具。
这些工具主要用来为他们的排名竞价用户提供帮助,但也可以用来获取自然搜索的信息。
Google AdWords为输入的任何关键词或URL提供相关搜索词、搜索量估值、搜索趋势以及广告费用估算。
总而言之,这是一个不论是对SEO还是SEM都非常有用的工具,应该善加利用。
AdWords关键词工具提供两个主要功能:关键字的相关变体形式(Keyword Variations)以及网站相关关键词(Site Related Keywords)。
在“关键字的相关变体形式”项下输入一个关键词,AdWords关键词工具将会自动根据所输入的词以及其类型进行匹配。
此时,将匹配类型设置为“精确匹配”,将能得到某个关键词的搜索量信息;若设置为“广泛匹配”,得到的是这个关键词及其长尾变化形式的总搜索量。
此外,AdWords工具还能对每个关键词的平均点击价格以及位置进行预估算,显示过去一年的搜索量趋势并提示哪个月的搜索量最高。
另外,与您的目标不相关的词,用户可以设置为否定关键词。
这个功能对自然搜索的关键词研究用处不大,但是对AdWords账号的竞价规划更有价值。
如果需要的话,用户也能设置显示同义词,这也是寻找相似、相关关键词的好办法。
选择“网站相关关键词”选项时,你可以输入一个页面URL,AdWords将返回在页面上发现的不同关键词,并按照相似度分组。
和“关键字的相关变体形式”选项类似,用户也一样可以选择显示每个URL关键词的下列信息: 关键词搜索量 成本和广告位置估计 搜索量趋势 当然,如果有需要的话,用户也能选择让AdWords为你的网站上的其他页面提供关键词建议,还可以选择不对关键词分组等设置。
可见,善加利用Google AdWords的数据分析功能将能有效改善和指导SEO工作的开展。
珍岛营销一直坚持SEO和SEM结合展开的原则,有相当的原因也是基于此。